WK 2014: Oranjekoorts blijft ook pal voor WK uit
June 11, 2014
3 merkenexperts over het schrappen van P&G’s merken
August 15, 2014
Show all

Kassa gaat rinkelen voor spelers Oranje

8 juli 2014 | Dagblad Metro | door Marieke Van der Voort

De internationals van het Nederlands elftal kunnen rekenen op interessante sponsordeals en mooie transfers. Ook de marktwaarde van Louis van Gaal zal stijgen.

Heel Nederland staat op z’n kop nu de mannen van Louis van Gaal zijn doorgedrongen tot de halve finale op het WK. Het imago van Oranje en de bondscoach is weer opgepoetst en de hoofdrolspelers zullen de komende tijd zowel sportief als commercieel de vruchten plukken van het huidige succes. Dat voorspellen sportmarketeer Ruud van der Knaap en merkdeskundige Wiemer Snijders.

“Nu Nederland het zo goed doet, zijn er waarschijnlijk veel bedrijven die spijt hebben dat ze dit keer geen Oranje-spelers hebben gestrikt voor WK-campagnes”, stelt Van der Knaap. “Over twintig jaar zullen veel fans zich nog steeds de helden van dit toernooi herinneren. Het jongensboek van jonkie Depay, die grote verontwaardigde ogen van Martins Indi, de fantastische reddingen van doelman Krul, het spreekt allemaal tot de verbeelding. Dat geldt zeker ook voor de wederopstanding van Kuyt, waar vooraf vrijwel niemand op had gerekend. Na het WK zal er vanuit bedrijven zeker veel interesse voor de spelers van Oranje zijn. En nu grote internationale clubs ons jonge team aandachtig volgen, komen de mooie sportieve aanbiedingen vanzelf.”

Snijders verwacht eveneens dat de kassa voor veel internationals voorlopig zal blijven rinkelen. “Meerdere spelers zullen leuke sponsordeals aan het toernooi overhouden. Kuyt bijvoorbeeld, die zich als alleskunner ontpopt. Maar zeker ook een nieuwe ster als Depay. En het is met name voor de jongere spelers wachten op mooie transfers. Sinds die grote winst op wereldkampioen Spanje (5-1, red.) is alles anders. Voorafgaand aan dat duel zagen veel mensen het huidige Oranje een beetje als een B-merk. Nu het goed gaat, is Van Gaal niet meer gestoord, maar geniaal. Jongens als Martins Indi, De Vrij en Vlaar zijn plotseling helden. Bedrijven die voorafgaand aan het toernooi in Oranje hebben geïnvesteerd, zijn spekkoper. Met het imago van het Nederlands elftal en Van Gaal kan het dit WK niet meer stuk.”
Van Gaal kan straks het hardst lachen, denkt Snijders. “Hij lijkt echt een heel ander mens te zijn geworden. Van Gaal oogt ontspannen, blijft rustig en heeft het duidelijk naar zijn zin. Juist die omslag zal na dit toernooi beklijven.”

Van der Knaap beaamt dat. “Zijn sportieve kwaliteiten waren al onomstreden, maar Van Gaal laat zich nu ook van een voor het grote publiek vrij onbekende kant zien. Hij stelt zich bescheiden op, laat de spelers de helden zijn en juist dat wekt sympathie. Zijn marktwaarde zal stijgen, of we morgen nu wel of niet doorstoten naar de finale. Alle verwachtingen zijn immers al overtroffen. Kwaliteitsmerken als Heineken, KLM en Shell zullen straks voor Van Gaal in de rij staan.”

Comments are closed.