11 juni 2014 | Dagblad Metro | door Marieke van der Voort

Door de angst voor een snelle uitschakeling, de onbekendheid met de selectie en de hetze tegen Louis van Gaal is er nog geen sprake van Oranjegekte. Dat stellen een sportmarketeer en een merkendeskundige.

Het WK voetbal staat voor de deur, maar de Oranjekoorts is bij velen nog altijd ver te zoeken. Sportmarketeer Frank van den Wall Bake en merkendeskundige Wiemer Snijders leggen uit waarom ons hart momenteel nog niet sneller klopt voor het Nederlands elftal.

De laaggespannen verwachtingen zijn de belangrijkste boosdoener, zegt Van den Wall Bake. “Na het dramatisch verlopen EK in 2012 zijn veel bedrijven en fans toch voorzichtiger geworden. Nederland heeft dit keer geen favorietenrol, de gedachte dat we er snel uit liggen is bij velen groot. Juist dat zorgt voor een gematigde Oranjekoorts vergeleken met 2010 en 2012.”

Snijders beaamt dat het contrast groot is met de voorgaande edities. “Straten kleuren minder snel oranje, Nederlandse bedrijven zijn voorzichtig met acties rondom het WK en de Bavariajurkjes zijn nog allerminst uitverkocht. Van één grote Oranjegekte is vooralsnog geen sprake.”

De onbekendheid met de selectie speelt daarbij volgens Snijders een belangrijke rol. “Met uitzondering van Robben, Van Persie en Sneijder mist het team in het oog springende voetballers. De selectie is grotendeels jong en vrij onervaren, veel fans kennen de meeste spelers niet goed. Samen met de gedachte dat we niet ver gaan komen zorgt het ervoor dat Oranje voor veel mensen momenteel een beetje een B-merk is.”

Van den Wall Bake stelt verder dat de “hetze van een aantal media” tegen bondscoach Louis van Gaal ook voor een verminderd geloof in Oranje zorgt. “In Voetbal International wordt alles wat Van Gaal doet afgekraakt. Veel fans, en zeker degenen die niet zoveel van voetbal afweten, raken het beetje vertrouwen dat ze nog hebben zodoende kwijt. De beleving neemt bij deze groep dan ook vaak af.”

Daarnaast helpt het volgens Van den Wall Bake niet mee dat het toernooi in Brazilië plaatsvindt. “Eindrondes in Europa leven in Nederland meestal meer. Als een EK of WK relatief dicht bij huis wordt gehouden, kennen we ook meer supporters die daadwerkelijk naar de wedstrijden gaan. Dat komt de Oranjesfeer meestal ten goede.”

Pas bij een goede prestatie in de eerste groepswedstrijd, zal de Oranjekoorts worden aangewakkerd, denkt Snijders. “Als we vrijdag onverwachts van wereldkampioen Spanje winnen, ziet alles er weer heel anders uit. Dan zullen de straten verder oranje kleuren en meer bedrijven geneigd zijn in te springen. Ook voor het merk Oranje wordt Nederland – Spanje vrijdag dus een cruciaal duel.”

Van den Wall Bake is het daar volmondig mee eens. “Als Nederland wint, gaan de fans en bedrijven echt geloven in dit Oranje. Komende vrijdag wordt in meerdere opzichten heel belangrijk.”